Il ticchettio del potere: Rolex, Fidel Castro e l’orologio doppio

C’è una foto che racconta più di tante parole: Fidel Castro a Mosca nel 1963, sigaro acceso, uniforme verde oliva e due Rolex al polso mentre stringe la mano a Nikita Chruščëv. Non è una posa studiata, eppure diventa un manifesto.

Payoff per istituzioni culturali: le parole che ti posizionano

Molti enti culturali hanno slogan poetici.
Pochi però hanno payoff efficaci.
La differenza è pratica: il payoff condensa in pochissime parole il posizionamento della tua organizzazione – cioè il “dove” vuoi collocarti nella testa delle persone.

Dal modello all’azione: Jakobson per la comunicazione culturale

Se lavori in un museo, in un teatro o in un festival, lo sai: tra bandi, urgenze e “mettiamoci
anche questo” la comunicazione rischia di diventare un collage.
A volte è un collage visivo; altre volte è un collage di intenti e registri. Il risultato è disomogeneo
e poco memorabile.